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话题 买不起iPhoneX不怪你,开奔驰都讲性价比
anderson36 [财富:1154两] 关注 发私信 奖励:150两 编辑
买不起iPhoneX不怪你,开奔驰都讲性价比     闲来无聊,又上来碎碎念了。

    今天开着老婆的小奔去4S店做保养,期间坐在客户休息区叹茶看电影,旁边有一位售后小姐可能在跟一位熟识的年轻车主聊天,售后小姐打趣说:“X总,新iPhone出来了,你可以换手机啦”车主大哥叹口气说:“哎,我觉得吧,新iPhone性价比真的不高”。说完我转头看了一下那位小哥,让我好奇的是,开奔驰的小哥也会觉得iPhone贵?更好奇的是,iPhone也讲性价比?

    其实让我颇有感慨的还是我比较熟悉的一个词,品牌。

    一直以来我跟我老婆对于汽车品牌方面都有一个分歧,就是对于国内来说,BBA三家,奥迪到底算豪华品牌,还是算准豪华品牌,低于宝马和奔驰。

    其实我老婆的观点很简单,作为一个对车虽然不熟悉,但是从事品牌推广的职业人,她一直都对广告有一种特殊的敏感性,她发现奥迪的广告内容中比奔驰宝马的广告有更多的功能性介绍,强调科技与人的关系,科技服务于人的理念,对于在品牌推广中凡是带有功能性介绍的,往往针对的客户群体都带有性价比气质,反观奥迪宝马的广告,前者强调豪华和典雅的概念,后者强调驾驶乐趣的体验,通俗点说,就是我卖的是体验,不要跟我讲配置还是技术,我的品牌就是你花钱的点。再加上同级别的系列,奥迪的定价总要比其他两家价格更低,由此可见奥迪在国内是一个准豪华的品牌,它确实有很好的车,它的品牌也相比其他品牌有更好的溢价空间,但是单纯的相比起其他两家,是要短半截的。

    话说对于她的分析我还是蛮认可的,不可否认,在国内的市场中,奥迪虽然也有高端的车型系列,也有类似R8、RS系列不讲钱,只讲车的产品,但是消费群体覆盖更广,难免让人低看。但是我从事的是营销方面的工作,对于奥迪的做法我完全认同,并且深深的被它的市场策略折服,这是一个很厉害的品牌,拥有很厉害的市场团队。在国内汽车市场发展前期,奥迪作为在国内为数不多的豪华品牌,它比其他两家入市更早,并与国内的领导阶层更早接触,作为曾经官车的典型代表,这种合作让它的品牌天然就带有镀金的色彩,奥迪在国内品牌的建立其实比其他两家更早,如今奥迪宝马在广告营销中所推广的内容,其实奥迪在初期就已经建立完成了,那么对于奔驰宝马这样的具有天然产品力的品牌,最好的策略就是先人一步,既然你们还在建立品牌概念,而我已经完成了品牌概念积累,那我接下来要做的就是扩大市场占有量,让更多的人买得起我的车,让这些买车的车主为我的品牌做更多的宣传,如果按照正常的发展逻辑,那么奥迪现在在广告中所体现的东西,迟早有一天奔驰宝马也会跟上,也会在广告中体现更多功能性的东西,也会想覆盖更多的人群,只是奥迪比它们先走了一步而已。

    那么iPhoneX跟奔驰又有什么关系?其实还是要说回品牌力这个概念。

    曾经iphone代表了优秀,代表了体验,它的品牌覆盖的人群是一二线城市中最有购买力的人群,如今新iphone却也让人讲起了性价比,说明随着人们收入的提高,iphone覆盖的人群也越来越多,终于,它触及到了曾经买不起iphone的人群,现在也有能力购买了,随着国产手机品牌的崛起,它的品牌力已经不能支撑起当初那种我贵我有理,买不起怪你的逻辑,奔驰宝马也是一样,随着覆盖的人群越来越多,终有一天也会像奥迪一样,根据不同的覆盖人群投放不同的广告内容。

    到时候奥迪比奔驰宝马矮半截的印象应该也会改变吧!

    毕竟,我还是最喜欢奥迪品牌,哈哈哈哈。

*本文出自新车评网友,不代表新车评观点
收藏 2017-09-15
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